一度以“王朝的酒，酒的王朝”為消費(fèi)者熟知的王朝酒業(yè)，正與“王者風(fēng)范”漸行漸遠(yuǎn)。近日國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的王朝解百納干紅葡萄酒甜蜜素不符合國家規(guī)定的消息，讓本已受連續(xù)停牌陰霾籠罩的王朝酒業(yè)再次受到業(yè)界關(guān)注。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅此次被通報的產(chǎn)品在終端市場難尋蹤跡，這一曾經(jīng)知名的葡萄酒品牌在線下市場基本已銷聲匿跡。連年虧損的王朝酒業(yè)，與酒業(yè)多家企業(yè)之前傳出的種種緋聞，也引發(fā)業(yè)界對王朝酒業(yè)欲借助外力扭轉(zhuǎn)頹勢的種種猜測。
近日北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前北京市場上王朝葡萄酒的產(chǎn)品覆蓋率已大不如前。在分別走訪了大型超市、中小型社區(qū)超市以及部分煙酒零售店后，記者發(fā)現(xiàn)，多個線下主流渠道均難覓王朝葡萄酒的蹤跡。在雙井家樂福，店員表示，目前店內(nèi)銷售的國產(chǎn)葡萄酒品牌主要為張裕與長城兩大品牌。通過采訪多家葡萄酒商，記者了解到，目前國內(nèi)葡萄酒市場上，進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品在中高端領(lǐng)域更受青睞，王朝旗下葡萄酒產(chǎn)品在市場上的需求已相當(dāng)有限，商家普遍不會選擇大量進(jìn)貨。對此，北京商報記者聯(lián)系王朝酒業(yè)，但截至發(fā)稿前，并未得到回復(fù)。
事實(shí)上，盡管王朝酒業(yè)已多次延緩發(fā)布最新財務(wù)報告，但在2018年年中發(fā)布的2016年中期報告中還能看到，作為王朝酒業(yè)線下的主要貿(mào)易渠道之一，全國超市渠道的銷售表現(xiàn)不佳。隨即王朝酒業(yè)表示，通過加入天貓商城開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，以進(jìn)一步擴(kuò)大銷售渠道及開發(fā)新客戶群。但在北京商報記者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，被王朝酒業(yè)形容為“前景樂觀”的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，時至今日與張裕、長城等主要國產(chǎn)葡萄酒已呈現(xiàn)出較大的差距。“雙11”購物節(jié)，長城在電商平臺上賣得最好的一款產(chǎn)品月銷量為17295件，張裕產(chǎn)品月銷量最高為20647件，王朝最高一款產(chǎn)品的月銷量僅為967件。
終端市場銷售情況的低迷，從側(cè)面反映出了王朝酒業(yè)的困局已從內(nèi)部管理、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步蔓延至消費(fèi)端。而王朝酒業(yè)消費(fèi)端的窘境也反映到了業(yè)績報表上。從已公布的數(shù)據(jù)來看，截至2018年6月30日止的6個月，王朝酒業(yè)的總銷售收入約為1.66億港元，較2017年的2.36億港元持續(xù)大幅下滑；集團(tuán)的總資產(chǎn)約為8.12億港元，少于2017年年末的9.09億港元。不僅如此，在預(yù)期中，王朝酒業(yè)截至2018年6月30日止6個月的未經(jīng)審核的綜合虧損，相較2017年同期上升約20%。對此，王朝酒業(yè)方面坦陳，虧損幅度的大幅上升，是因?yàn)槭杖肱c毛利減少。而收入的減少，主要是因?yàn)闁|部以及東南地區(qū)若干分銷商經(jīng)營狀況惡化的影響。
酒業(yè)營銷專家蔡學(xué)飛在接受北京商報記者采訪時曾指出，盡管王朝的發(fā)展充滿困難，但鑒于王朝酒業(yè)已經(jīng)在“賣身自救”，而且目前可能有其他資本介入，大幅降低了王朝酒業(yè)退市的可能性。據(jù)悉，11月15日，已被多次公示的王朝酒業(yè)全資附屬公司中法合營王朝葡萄釀酒公司，與天津頤養(yǎng)大健康小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)公司之間4億元的交易，再次被王朝酒業(yè)發(fā)文確認(rèn)。此次交易的資產(chǎn)，包含了土地使用權(quán)和地上建筑物，以及酒堡與相關(guān)設(shè)施等。
與此同時，10月中旬，四川發(fā)展酒業(yè)投資有限公司（以下簡稱“川發(fā)展酒業(yè)”）赴王朝酒業(yè)考察?？疾爝^程包括了王朝酒業(yè)的生產(chǎn)線及相關(guān)規(guī)劃等內(nèi)容。不過從公開渠道來看，此次川發(fā)展酒業(yè)對王朝酒業(yè)的考察，僅僅是試探性接觸。但業(yè)界猜測，正大力布局酒行業(yè)的川發(fā)展酒業(yè)，與身處困境的王朝酒業(yè)之間的碰撞，很難不與投資或并購等聯(lián)系起來。
酒行業(yè)對王朝酒業(yè)的關(guān)注并不限于此，近期五糧液集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人便組團(tuán)赴王朝酒業(yè)交流考察；更早前王朝酒業(yè)與郎酒之間的接觸，更一度被業(yè)界猜測為郎酒借殼上市。然而，時至今日，王朝酒業(yè)這一“燙手山芋”，試圖借力扭轉(zhuǎn)頹勢依然呈現(xiàn)出種種傳聞，讓企業(yè)的改良路顯得疑云重重。
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